¡PYMEs al ataque!

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La era digital ha dado lugar a la transformación del panorama audiovisual y publicitario. La aparición de las redes sociales generó un cambio en las estrategias de marketing de las empresas y la publicidad es ahora más digital que nunca a través de los dispositivos móviles.

La compra de publicidad en los medios sociales es una tendencia en alza ya desde hace unos años. Es que las grandes marcas han entendido que en las redes sociales se encuentra su target. Ahora, gracias al servicio que ofrece Twitter de compra de publicidad para las pequeñas y medianas empresas, éstas tienen la oportunidad de darse a conocer y competir con las grandes compañías en el medio digital.

Este servicio fue lanzado ya hace tres años en Estados Unidos. Para comprobar el impacto y éxito de este servicio BIA/Kelsey ha dado a conocer unos interesantes datos a través de su informe Local Commerce Monitor, que incluye una encuesta a 600 compañías americanas.

Las conclusiones muestran que el 9,5% de las empresas locales han comprado publicidad en Twitter y el 18,3% admite que usa la plataforma como un elemento más en su estrategia de marketing.

Además, más de la mitad de los encuestados que usan Twitter compran tuits promocionados para obtener tráfico. Las pymes locales dedican un presupuesto promedio a la publicidad en medios de 35.693 dólares, con un 21,4% destinado a las plataformas sociales como Twitter y Facebook. La relevancia de este tipo de publicidad queda demostrada a través de los datos: el 61% de los encuestados consideran una prioridad comprar publicidad en las plataformas sociales.

Esto se empieza a notar en el mercado argentino y sudamericano. En los últimos tiempos infinidad de tuits patrocinados aparecen en los TL de los usuarios. Lo aún pendiente para las PYMES en nuestro mercado es saber utilizar esta herramienta para optimizar los recursos invertidos y capitalizar lo más posible las campañas. Y tener en cuenta que ninguna inversión es realmente efectiva sin una estrategia detrás.

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